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《非诚勿扰2》:靠广告植入收回5000多万成本冯导巅峰时刻

发布日期:2021-09-27 01:31   来源:未知   阅读:

  1999年《没完没了》作为贺岁片上映,“中国银行”这个广告商尝试在电影中进行植入,片中中国银行的产品比如银行卡,一再与影片的情节、人物多次结合,频频现身。至此之后,冯氏电影就开始了非常明显的特色——广告植入。

  2001年《大腕》上映,男主葛优给导演办的一场葬礼里,见缝插针地播广告,异常荒诞,盖中盖、博士伦、彪马等都被恶搞,还出现了“补钙”、“但求最贵,不求最好”等经典语。原本这部电影冯小刚是要讽刺快餐文化对传统文化的冲击,讽刺疯狂的广告商,但是他自己就是广告植入的受益者,这一波算不算自嘲?

  到了《非诚勿扰》,冯导的 “植入式广告”功力大涨,洋酒、汽车、邮轮、信用卡、手机、网站、笔记本电脑、杭州景区、房地产……吃喝用玩,一应俱全。在一次新闻发布会上,冯小刚就透露本片的“植入式广告”赞助达到2000多万,在放映前已经收回一半的投资(总投资5000多万人民币)。

  到了《非诚勿扰2》,投资基本上没怎么变,但是14条植入加10条贴片,共收入五千多万,基本抵消了投资,4.5亿多的票房相当于纯赚,堪称冯导植入史上的巅峰时刻啊!

  “这部片子里的汽车,不管什么牌子,我们总得用,那有赞助当然好。其他的,我就尽我所能控制,希望观众别太骂我。我们在北海道拍摄一个多月,那边工作人员又贵,光在那儿就花了150多万美金,这真的需要广告商的支持。希望观众能够谅解。”

  导演何平和王小帅在上海国际电影节的主席讲坛上爆料冯小刚:电影拍完了但投资人告诉他必须要拍的镜头,冯小刚“被拍完”那些植入广告镜头后,曾一度气急砸片场。

  拍《让子弹飞》的时候,有场“鸿门宴”的戏,葛优、姜文、周润发三位大咖同场飙戏。因为涉及到饮酒,所以有好几家白酒品牌想要植入广告,但是姜文怕观众看到品牌露出会出戏,就拒绝了。

  电影的制片人马珂磨破了嘴皮子,姜文终于松了口。结果到了拍戏的时候,姜文居然将粘在酒瓶上的广告给撕了!为此,马珂和姜文大吵了一架,气得不想接姜文电话,他接受采访的时候说:“我当时连甩手不干的心都有,最后大病一场,我们俩几乎一个月没说话,都靠其他人话。

  两个人的立场都不一样,马珂是个投资人,他的职责是争取更多的资金和电影利益最大化;而姜文是个导演,要保证电影质量。

  进入市场之后,拍摄电影就是一个商业行为,受到经济的制约,想要完全摒弃金钱的力量是不可能的,想要将全部责任都推给导演也是不公平的。就如凯歌接受采访的时候说的:“我们导演能决定的事有多少?但罪责得我们担”。

  一部电影的制作是全方位的,从剧本编写,制作赞助招商,团队组织,拍摄场地租赁、建造等等,各种工序都围绕在一个“钱”上,资金链在哪一个环节断了都有可能造成影视作品功亏一篑,导演并不是唯一能够话事的人,除非像姜文这样找个志同道合的人磨一部好片子,否则再大牌的导演也不可能随心所欲想拍什么就拍什么。

  广告植入自电影诞生时就存在,电影之父卢米埃尔兄弟在试拍各种“微电影”的时候,香港老奇人论坛883300一个叫亨利·拉万奇的瑞士商人就看到了商机,以承诺赞助他们发行电影,但要求在短片里植入一块肥皂广告,于是在《第八营阅兵游行》中就有了这个闪耀的阳光牌肥皂广告。

  哪怕是包揽6项奥斯卡奖项的经典电影《阿甘正传》都有广告的植入,比如阿甘一直穿着跑完整部电影的耐克鞋,它“想做就做”的品牌理念与坚持、勇敢的电影核心主题达到一致,植入做到了“水过无痕”的境界。

  在如今复杂的传播媒介里,在电视剧间长篇幅地插播广告容易引起大众对品牌的反感,而练就了火眼金睛的观众对于自卖自夸的营销已经产生了免疫,网络广告容易受到技术性阻截,所以影视剧里巧妙的植入才成了香饽饽。

  有需求就有供应,精良的电影制作是需要高成本的,尤其是场面宏大的历史片、科幻片、武侠片、战争片。在中国,音像版权和电视版权价格都不高,电影现在除了电影票房之外,植入广告其实是唯一的收入来源,所以广告的植入对于支撑电影拍摄来说还是很重要的。

  当然,生硬的广告植入确实很令人反感,比如尴尬名场面《变形金刚4》那句“等我喝完舒化奶再说”的无厘头植入令人哭笑不得,国产古装神话剧里神仙们吃的“百草味”坚果我们也可以网购哦~

  想要毫无违和感地植入广告,就要考虑到品牌产品特性与电影内容是否契合,品牌适用人群与电影观看群体是否有重叠,而编剧在打造剧本的时候可以为广告的植入预留空间,显性广告、软性广告相结合也是一种很好的方式。《速度与激情8》里一闪而过的QQ植入,让中国观众“会心一笑”啊~

  冯导在《大腕》里,嬉笑怒骂间将广告打完,观众还意犹未尽的“植入”功力真令人怀念啊!

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